让诗和远方走到一起——河北博物院文旅融合的探索

自2014年6月河北博物院新馆正式开馆以来，每周日早上九点半 “文博讲坛”准时与观众见面。至今已经举办了251期公益讲座，内容涵盖“世界文化遗产”“中国传统文化”“文物鉴赏”“名窑名瓷”“书画艺术”“雅集”等多个系列，涉及历史、考古、藏品、艺术等多个方面，获得了很好的社会口碑，拥有大批稳定的观众群体。为了更好地服务大众，让博物馆成为游客的文化乐园，河北博物院在 “文博讲坛”的基础上，现在还推出了“河博之旅”的文化服务。

拓展社会教育空间

“河博之旅”于2018年7月推出第一期，目前已连续推出四期，先后走入行唐故郡遗址、正定开元寺南广场遗址、磁州窑遗址、定窑遗址。其中，在第三、四期“河博之旅”中，观众更是在著名陶瓷专家穆青老师引领下，走进磁州窑、定窑遗址，探访了一系列古窑遗址与博物馆，考察古定窑丰厚的文化遗存，领略厚重博大的陶瓷文化。在“河博之旅”中，观众可以通过近距离接触考古现场及出土文物，以最直观的方式，穿越时空探访考古秘境；通过考古专家、考古现场以及社会公众三者之间的积极互动，使观众享受探索发现古代文明的乐趣。而丰富的内容、专业的路线也使得“河博之旅”吸引了来自河北省会及北京、天津、内蒙、河南、安徽、南京等地的众多文博爱好者。

在前往定窑遗址的途中，穆青老师从历史沿革、典型特征与器型、考古发掘进程等诸多方面，向大家讲述了定窑的概况

对于“河博之旅”这一项目的产生，河北博物院副院长刘栋表示，这更像是“文博讲坛”的一次升级，让文博专家从方尺讲台走到实地遗址，让教育活动从馆舍天地走向大千世界，既为文博爱好者与考古专家、考古现场之间搭建的一个社会教育平台，又使河博在拓展社会教育空间方面进行了一项有益尝试。

河北博物院“河博之旅”项目负责人黎波则认为这是博物馆、社会需求、旅行社三方的共生共长的一个必然成果。他在做博物馆社会教育活动过程中，感受到观众希望进一步了解考古、文物和历史的强烈需求；而旅行社也在寻求新的突破或者说新的增长点；对参与者来说，这也是一个可以更全面、真切探索文博世界的平台。博物馆组织的游学活动，能助其更好地发挥公共文化服务职能，满足公众日益旺盛的文化诉求，同时也是对文旅融合趋势的一种探索。

文旅融合下的博物馆公众服务

2018年，根据国务院机构改革方案，不再保留文化部、国家旅游局，组建文化和旅游部，这是国内文化旅游产业发展的重要节点，标志着文化事业、文化产业和旅游业进入全面融合发展的新阶段。随后，国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确要求推动文化旅游融合发展，推动科学利用博物馆等文化场所开展文化、文物旅游。文化与旅游的融合是国家重大战略部署，面对新时期文旅融合新要求，博物馆如何融入文化旅游，成为文化旅游中的精彩节点，全面提升文旅融合下的博物馆公众服务，是每一个博物馆人面临的全新课题。

在此背景下，多家博物馆纷纷推出游学活动，旨在将博物馆与旅游有机结合起来，带给观众更为丰富的文化体验。天津博物馆推出了“博物馆游学”系列活动，旨在以“博物馆深度游+文化体验+全程星级讲解员/专家导览”的方式，让观众得以跟随天博步伐，以最快速度进入各个博物馆，零距离感受文物风采、体味历史凝重，第一时间聆听星级讲解员悉心讲解，获取更多体悟。目前，天博已带领观众走进中国妇女儿童博物馆、北京警察博物馆、陕西历史博物馆、关中民俗艺术博物院、大唐西市博物馆，不仅感受了古老城市的深厚积淀，也开拓了审视当下的宽广视野。文化体验项目也是天博游学活动的一大亮点。例如，天博联合大唐西市博物馆组织了 “唐人雅事——唐文化沉浸式体验”文化体验活动，通过情景还原，带领观众一起“做唐人”、“行唐礼”、参加“唐代宫廷茶宴”，体验唐代文化盛宴。

苏州博物馆也在近期推出了“艺游江南”研学游活动。在苏州博物馆考古专业硕士的全程陪伴下，观众将在此次行程中走进两座底蕴深厚的博物馆——南京博物院、南京六朝博物馆，观看一场年度大展——“琅琊王—从东晋到北魏”，参与两场主题特色艺术活动——“一爵九华—魏晋南北朝发饰”活动、南京六朝博物馆茶艺活动打卡，旨在让观众梦回建康、纵观南北，感受5-7世纪北国的粗犷豪放与南国的温和优雅交相辉映，折射出整个时代文化与艺术的激荡与辉煌，追寻令人向往的魏晋风度。

苏州博物馆艺游江南“南北交融——追寻遗失的魏晋风度”行程安排

博物馆游学，机遇与挑战并存

随着社会公众对文化需求的不断高涨，对文化活动也有着与日俱增的品质追求。利用自身优势与资源，通过文化与旅游结合的方式开展公众教育，在具体操作过程中仍面临着不少难题。

为了在游学过程中向观众提供更有品质保证的服务，河北博物院选择与河北省中国国际旅行社有限公司展开合作。其中，主题的确定、路线的策划以及专家的邀请由河北博物院负责，而观众的吃住行则由旅行社全权负责安排，这部分费用也由旅行社来收取。对于二者的合作，河北博物院刘栋副院长表示，虽然此次项目选择与企业进行合作，但博物馆的文化服务是公益的，除了收取观众在吃住行方面的少量成本费用，此次项目基本无额外开销。这与博物馆的公益属性是完全相符的。“河博之旅”的开展也离不开兄弟单位和上级主管部门的热情支持，是他们基于自身的文化情怀与社会责任，为观众带来一场场精彩的活动。

“河博之旅”第四期，河北省文物局局长张立方专程赶来，为大家讲述他眼中的北岳庙。面对文博爱好者们的提问，张立方一 一作答，并与大家畅谈遗产保护之希望与未来。

“河博之旅”负责人黎波认为，总体上来看，博物馆与旅游都是关注人们的精神需求，担负着共同的社会责任，两者相辅相成，不仅具有天然的亲和力，更存在着融合发展的内在属性关联。

但很多博物馆在落实文旅融合、与社会机构合作过程中，存在很多具体的困境，因涉及事业单位性质、企业归属、公益性体现等问题，在增强服务意识、提升观众体验、真正实质性地开展经营工作的时候都存在许多矛盾与悖论。这点在博物馆文化创意产品开发上尤为显著。政策的不完善同时衍生出了资金来源和经营模式单一化等一系列问题，这些都会限制博物馆公共文化服务水平的提升。因此，呼吁财政、工商、文物等行政相关管理部门，在理论、体制机制以及法律政策等方面加强研究和指导，保障并激励博物馆文化创意产品的开发、销售工作的合法性和积极性。

在文旅融合的新形势下，博物馆作为重要的社会文化机构不仅面临着重大的机遇，同样也面临着巨大的挑战。黎波认为，博物馆必须冷静思考，始终坚持非营利性质以及社会效益第一的原则，以藏品和研究作为基础，增强开放服务的意识，拓展思路和领域，明确自身的优势和诉求，只有找准定位、保持个性、完善自我，才能谋求真正的突破和发展。

“河博之旅”第4期“走近定窑遗址——探秘中国制瓷历史的缩影”，团员们在定州博物馆门前合影

让诗与远方走到一起

当然，由于现阶段博物馆游学活动仍处于起步状态，其内容策划、实际操作都并非完美，或多或少存在着各种需要完善的细节问题。但观众们的踊跃参与的热情与支持却无疑为探索中的博物馆打上了一剂有力的强心针。在“河博之旅”中，我们便见到了许多这样令人感动的观众，他们中有4点多起床从天津赶来河北参加活动的母子，有每期必到的文博达人，有从安徽专程赶来的收藏家，有激情满满的教育工作者，有博物馆的铁忠粉志愿者，还有担心博物馆或旅行社亏损而导致活动不能持续的创业者……正是观众们的支持与认可，河北博物院对于未来“河博之旅”也有了更为美好的期待。

刘栋表示，河北博物院将继续探索发展“河博之旅”，为观众在享受文化盛宴时确保旅游品质，在旅游体验中注入文化价值。他总结道，也就是“要让诗和远方走到一起”。

部分内容根据采访整理

编辑：豆纳

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